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一汽-大众“中国新未来行动”:十年战略升级打造“儿童公益生态圈” ...

2017-8-23 08:22| 查看: 703| 评论: 0|来自: 南方周末

十年前,当全中国翘首以盼北京奥运会的时候,一汽-大众去贫困山区探望了一群“不知道奥运”的孩子,想把奥林匹克精神和奥运文化带过去。这是“中国新未来行动”的开始:2007年,一汽-大众在云南等贫困山区捐建五所一汽-大众希望小学,重建校舍并添置各种体育设施。该公益项目的初心是致力于改善中国各地区希望小学教学条件、激发青少年学习积极性、促其成长为中国未来有用之才。

十年后2017年的北京,一汽-大众品牌联合全国妇联、中国儿基会、南方航空、传梦基金等多方力量,将“中国新未来行动”进行战略升级。整合“安全童行”“希望童行”“天地童行”三大创新公益项目,全面聚焦儿童领域,着力解决当前社会所面临的儿童安全、教育、心理健康等重大问题,打造一个全体系、多方联动、全民参与的“儿童公益生态圈”。

安全

随着社会经济发展,孩子们被置于更复杂的成长环境中,交通事故在14岁以下儿童死亡首要原因。儿童的出行安全问题,已经成为当下社会热议的话题,也是很多父母关注的焦点之一。

据公安部交管局统计,截至2016年底,全国机动车保有量达2.9亿辆,其中私家车保有量达到1.46亿辆,全国平均每百户家庭拥有36辆私家车。但国家质检总局的调研结果显示,中国的儿童安全座椅使用率不足20%,在欧美等发达国家,这个比例超过90%。

一汽-大众“中国新未来行动”:十年战略升级 打造“儿童公益生态圈”

2017年6月,中国新未来行动发布会上,一汽—大众联合多方力量,共同启动全新战略规划

从2013年起,一汽-大众联合大众中国、上汽大众共同发起“儿童安全行动”,并陆续在全国一百多个城市举办儿童安全专家讲座、安全座椅使用及碰撞试验等路演活动,宣传儿童安全座椅使用常识。

一汽-大众定位于儿童安全座椅在中国使用的普及者以及相关立法的推动者,并在助推强制使用儿童安全座椅全国立法方面起了积极的作用。迄今为止,这项公益活动共向社会捐赠了3500多套儿童安全座椅,招募了2000多名儿童交通安全推广大使,直接影响了2万多个家庭。

今年,一汽-大众与全国妇联、中国儿基会携手,将该活动升级为“中国新未来行动之安全童行”。多方的结合,将带来更广泛的社会影响力、全面的普及渠道,以及强大的立法推进作用。

该项目将在全国十大核心城市(北京、上海、广州、成都、济南、长春、南京、厦门、郑州、沈阳)的妇幼保健院、幼儿园、中小学等地,开展300堂儿童交通安全教育课堂,捐赠500多套儿童安全座椅,打造从准妈妈到新生儿、到儿童成长的交通安全知识教育体系,系统化地普及儿童道路安全知识,强化和提升儿童及家长对儿童安全座椅重要性的认知,切实保障儿童的乘车安全。

与此同时,一汽-大众全国八百多家经销商,也同步开展了儿童交通安全公益课堂,不仅面向车主,更面向公众,更加广泛、深入地进行儿童乘车相关知识的宣传和普及工作。

接力

能够和家长一起接受安全教育的孩子是幸福的。在我国,还有很大部分孩子的生活中既看不到那么多汽车,也见不到父母。据民政部、教育部、公安部摸底排查数据,截至目前,全国现有农村留守儿童902万。

一汽-大众经过深入走访调研,发现造成欠发达地区留守儿童问题产生的原因,主要在于父母长期在外打工,与孩子长时间分离。而早年的亲子分离,容易使儿童的认知、情绪和社交问题等有持续提高的风险。

梦里想见的人,醒来就应该去见他。——对留守儿童而言,想见父母是奢侈的愿望。

2017年7月19日,一汽-大众领导、媒体、车主、经销商组成的爱心车队,开赴贵州晴隆县光照镇的偏远村庄,探访留守儿童的生活状况;为了让光照镇的11名留守儿童和外出打工父母的见面,一汽-大众与南方航空合作,充分发挥双方的交通优势,强强联合,开始了一场从贵州晴隆县到广州、天地对接的1000公里爱心接力。

一汽-大众还组织这些孩子参加广州科技夏令营活动,不仅开阔了孩子们的视野,帮助他们认识世界,更为亲子间相处提供了更多机会。

这是“中国新未来行动”今年的新增项目“天地童行”,关注留守儿童心理健康,关爱欠发达地区儿童快乐成长。

希望

读书改变命运,是寒门子弟走出来的希望。对于欠发达地区的儿童教育,一汽-大众持续关注了十年,在新疆、甘肃、四川等地捐资共兴建14所希望小学,捐建的三所微校,今年也将陆续竣工并投入使用。这些项目的重点是对欠发达地区希望学校硬件设施的投入。

你只有了解孩子才知道他们真正需要什么。而了解孩子是个漫长的过程,真正的挑战在于:孩子并不是静态、独立存在的个体,他们会随着社会发展而变化。

一汽-大众在希望小学的陆续走访调研中发现,这里的教育硬件不再是核心问题,而教学软实力和素质教育水平亟待提升。山区的教育要想真正实现改变,关键在于优秀的教师资源。南方周末今年对留守儿童的回访调查也证实了这一点。

因此,在国家“精准扶贫”政策的指引下,一汽-大众联合传梦基金“资教工程”,从过去的硬件投入转向对教学软实力和素质教育水平的全面提升,从帮扶学生到帮扶老师,为欠发达地区乡村学校配备音乐、体育、美术、英语、计算机等学科专业教师,使那里的学生有机会享受与城里孩子一样的均等教育资源。未来三到五年,传梦基金计划完成对100所学校的“资教计划”,其中,2017年计划完成10所,一汽-大众将捐资其中的5所。

一汽-大众知道,这是一个长期的工程,不是一年两年的事,他们愿意把这件事持续做下去。他们把这一项目重新命名为“希望童行”。

新未来的未来

作为一家企业,一汽-大众的目光不仅仅聚焦在发展速度和产销数量,更多的关注到企业的社会责任,“以战略驱动责任,以责任驱动未来”,需要更多的对消费者、行业、社会和环境等各个方面肩负起责任、贡献出力量,打造“企业社会责任典范”已成为一汽-大众“2020战略”的核心目标之一。除了交通安全和聚焦于儿童的社区建设领域,一汽-大众的企业社会责任还包括环保和灾害救援等方面。

十年公益路让一汽-大众越来越清晰地意识到:单纯依靠任何一家企业的力量去做公益都是有限的。

于是,在“中国新未来计划”的第十年,在整合现有的公益项目、联合更多优势资源方面,一汽-大众做了一次成功的尝试——携手全国妇联、中国儿基会、南方航空、传梦基金等多方力量,希望将企业社会责任向一个更大的目标推进。

在一汽-大众构建的儿童公益生态圈里,未来或能进化出更多公益项目,为孩子们带来实实在在的帮助。在儿童公益生态圈,中国新未来行动已不单单是一次简单的公益行动,而是对企业社会责任的思考和尝试;从更长远的角度看,企业社会责任事业具备无限的可能性。一汽-大众及其合作伙伴的公益愿景,是让公益成为全社会的一种共识和自觉行动。

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